3月26日，“拾年新生”品牌发布暨文商旅发展论道茅山东方盐湖城十周年庆典活动在茅山国际会议中心举行。

活动中，东方盐湖城正式开启“茅山仙侠城”品牌焕新之路，全新IP形象“盐妞”同步首发。这只灵动可爱的小灵猫，将以常州文旅新星的身份，带领“仙侠拉拉队”亮相4月11日苏超揭幕战，实现文旅与体育的跨界破圈联动。

在文商旅发展论道中，文旅达人、非遗传承人、新锐品牌代表及00后文化传承人齐聚一堂，为东方盐湖城焕新发展建言献策。金坛刻纸国家级非遗传承人杨兆群向东方盐湖城赠送十周年贺礼。全体嘉宾共同参与“新拾年”手印见证仪式。活动还发布了2026年金坛春季文旅体商活动与2026金坛茅山越野挑战赛比赛内容。

回望十年，东方盐湖城始终扎根茅山文化这条根脉，以文化为魂、创新为翼，完成了一场从“景观山镇”到“逍遥仙镇”，再到“茅山仙侠城”的华丽蝶变。

江苏东方盐湖城旅游发展集团有限公司董事长吴静介绍，开业十年以来，东方盐湖城已累计接待国内外游客超1300万人次。2023年左右，开始接待大量的境外游客，现在每年大概有几万人次的境外客群，不断在提升东方盐湖城的文化质感和国际方向。

作为金坛茅山旅游度假区的“月亮工程”，东方盐湖城以“破界共生”的实践，带动区域年游客量从不足182万人次跃升至500万人次，过夜客流从不足2万人次增长至数十万人次，打造出文商旅融合发展的“茅山样本”，持续获得行业认可与市场青睐。

东方盐湖城的十年蝶变，正是金坛文旅高质量发展的一个生动缩影。如今，金坛文旅业态蓬勃发展，已拥有东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘3家AAAA级景区，以及华罗庚公园、茅山金牛洞2家AAA级景区；游客接待量从2018年的1052.99万人次跃升至2025年的1800万人次，旅游收入从127.46亿元提升至200亿元，实现了量质齐升。

金坛区文旅局局长尹韧表示，从项目建设上看，主要还是整合现有项目的业态焕新，同时，要依托茅山、长荡湖、三星村三张名片，不断招引新的文旅项目和新的消费业态，来不断丰富文旅产品，激活文旅市场的更大活力。同时还是要加强对项目的一些服务工作，让企业更放心、更安心地在金坛扩大投资，扩大影响。

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