坛文体广旅复〔2024〕第14号

吴楠委员：

你提出的“直播+内容+电商 让非遗‘火’起来”的提案收悉，现答复如下：

近年来，区委、区政府高度重视非物质文化遗产的保护和传承工作。非遗保护中心坚持“保护为主、抢救第一，合理利用，传承发展”的工作方针，以普查申报为基础，以培训提高为抓手，以宣传展示为载体，以传承发展为目标，全面推进全区非遗保护工作，深入挖掘金坛非遗艺术价值，创办活动，打响品牌，擦亮非遗的“金坛名片”，不断推动全区非遗保护传承工作有序推进。区非遗保护中心通过文献调查、实地调查和录音、拍摄照片、录像等多种方法对全区的非遗资源进行认真的梳理，建立了国家、省、市、区四级非物质文化遗产代表性名录体系。金坛区共有非物质文化遗产82项，其中，国家级非物质文化遗产项目5项（金坛刻纸入选为联合国教科文组织非物质文化遗产名录），省级非物质文化遗产项目19项，市级非物质文化遗产项目10项，区级非物质文化遗产项目48项。全区共有178名非遗传承人，其中国家级传承人有4名，省级传承人有7名，市级传承人有40名，区级传承人有127名。

金坛是一座人文底蕴深厚、旅游资源丰富的江南名城，段玉裁、华罗庚等名人先贤弘扬了崇文尚德的城市精神；三星村遗址见证了史前文明的璀璨光辉；金坛刻纸、直溪巨龙、董永传说等非物质文化遗产传承了悠久绵长的历史文脉；两山两水六分田的自然禀赋造就了得天独厚的生态休闲旅游优势。近年来，在金坛区委、区政府的高度重视下，在全区文化部门广大同仁的共同努力下，在社会各界的积极参与下，我区的文化遗产保护工作创造性转化、创新性发展，取得了可喜的成绩。但在电商、直播行业中发展优势并不明显，非遗商品化效率偏低。传承有方，发展才能有道。既然短视频平台是观众“发现非遗”和非遗项目“自发造血”的重要手段之一，下一步我们将顺势而为，努力在“非遗+直播”方面做出一番成就。

一是开展“非遗+电商”专场培训，让非遗“活”起来。科学规划谋篇布局，激活我区文旅大产业发展。“以古人之规矩，开自己之生面。”非遗承载着中华民族的记忆，凝结着历代先辈的智慧，镌刻着传统文化的基因，必须保护好、传承好、利用好老祖宗留下来的这些宝贝。深度媒介化时代，一些非遗传承人、传统艺术从业者相继“触网”，下一步我局将联合市场、网信等部门联合开展各类电商培训，完善非遗网络数据库，积极利用短视频、直播等方式开辟线上“第二舞台”，并主动创新内容表达、丰富呈现形式，为非遗传承注入源源不断的新鲜活力。

二是搭建“内容+货架”的传播矩阵，让非遗“火”起来。充分利用好“文化和自然遗产日”、“非遗闹元宵”等活动，开展多场非遗宣传展示活动。策划“非遗购物节”和“非遗周末聚”主题形式直播，按照“线上为主、线下为辅，商品为主、展演为辅”的方式展开。政府牵头并依托国内电商及短视频平台进行直播带货，非遗好物要想在用户面前“火”起来，丰富的直播玩法和货架场景是助力非遗好物走入消费者视野的“催化剂”，而行业大咖、明星达人的造势更是为非遗好物的“出圈”打开了一扇窗。因此我们要借助平台营销IP「焕新非遗」的定向话题，在提升商家站内声量的同时，输出专业、有趣的优质内容，激发用户兴趣，带动非遗好物的强势爆发，聚集海量种草用户。

三是塑造“产业+品牌”的新型路径，让非遗“富起来”。对非遗保护来讲，真正的目的是使其形成一种旺盛的生命力，使它能够真正走入生活、走入市场，培育出一个更为完善的文化生态，从而实现可持续变现、盈利发展。瑰宝生新辉，价值几何？要看到，沉淀着悠悠底蕴的非遗也难逃“成长的烦恼”，诸如市场失活、手艺失传等。如何做好活态传承、进而实现永续流传，始终是困扰各方的待解难题。从这个层面看，突破时与空、虚与实界限的直播无疑是一种“稳存量”的理想方式。于供给端而言，非遗传承人在“数字市场”收获点赞与打赏，可实现精神和物质的双重认同，助其做好文化传承工作；于需求端而言，锁定屏幕的观众能够切身感受到非遗的魅力，进而对高雅文艺展演付费。照此，艺术商品化与非遗技艺大众化实现双向奔赴，不失为一种有益的“双赢”策略。因此，我们将借助政府、高校、企业等各种力量持续开辟非遗“产业+品牌”的新型路径，打造“能干事、肯干事、干成事”的创业团队，将传统文化与现代思维融合、艺术和商业融嵌，对应着“创造性转化”；用生产、消费、保护一体化充分激活非遗的价值，照应了“创新性发展”。如此一来，越来越多的手艺人从“守艺人”变成“受益人”，反过来也会助推非遗保护传承：非遗技艺的展演渠道拓宽、圈粉效应增强后，非遗从业者可以在非遗消费中获得更体面的收入，非遗传播于是也就没了“后继无力”之虞、传承也就少了“断代”之忧。

近年来，电商已经成为众多消费者选购非遗好物的重要途径之一。借助平台的资源扶持和丰富玩法，让传统非遗好物找到契合的市场、感兴趣的人群，才能更加长远地传承非遗。非遗从来不缺乏魅力和活力，相信在电商的加持下，未来非遗好物将焕发出更持久的生命力，非遗产业带也将焕发出更大的经济价值和社会影响力。到头来，在传统与现代、乡村与城市、文化与市场的对接中，人们可以更好地用生活唤醒非遗、用非遗点亮生活，在绚丽多姿中感受非遗之美，在大美非遗中寻味文化之深。

再次对您的建议表示感谢，感谢您对我区文旅事业的关心和关注，并请您继续关注我们的工作，多提宝贵意见，以促进我们的工作进步。

签 发 人：尹  韧

经 办 人：胡俊强

联系电话：0519-82334663

常州市金坛区文体广电和旅游局

2024年6月28日

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