市场的发育要依靠要素市场的支撑。任何一个产业都需要这些要素，旅游更是如此。2016年，金坛旅游依托东方盐湖城道天下景区这一引擎旅游产品的影响力，将乡村旅游产品的培育与发展、旅游商品的开发以及旅游产品营销推广与其有机嫁接，有效推动了金坛旅游品牌形象的提升。
         一是发挥东方盐湖城道天下引擎力量，树起金坛旅游形象。占地1000余亩、总投资超过28亿元，经过六年时间精心策划打造的东方盐湖城道天下景区3月26日盛大开园。作为江苏旅游十三五开篇之作的东方盐湖城，围绕茅山特有的“山、水、茶、盐、药、泉”六大资源优势及道文化和金坛地缘文化，通过“宗教文化展示”、“江南神奇山镇”、“创意互动体验”三合一开发模式，创造性建设“一观八院十家宿、廿馆百铺千间房”一期道天下景区，被国家旅游局誉为是中国休闲度假旅游产品“4.0”的代表之作。金坛旅游紧紧围绕道天下景区巨大的影响力，借助其上半年的道文化大会和下半年的民谣歌会两大拳头性旅游主题活动，联合道天下景区，通过“走出去、引进来”双轮驱动，创意策划组织和承办了国家、省、市级各类重大旅游节庆活动20余项，有效扩大了东方盐湖城在国内的影响力，短短八个月接待游客量达到120万余人次，成为拉动金坛旅游的巨大引擎。
        二是创新打造鲜明节庆活动，唱响四季旅游品牌。在借助三年来集中打造形成的金坛“四季旅游”节庆品牌的基础上，“以连续性、创新性、特色性”为原则，继续策划好四季旅游品牌。上半年，策划组织2016春夏季主题旅游品牌“春赏花、夏采果”旅游季。以“赏心乡村游、春跑花丛中和走进金坛•亲近绿色•享受采摘•体味快乐”两大主题，结合常州乡村旅游节，以“花画视界、花海仙踪、花田喜事、花秀物语、花茶品鉴”的系列花主题活动，举办“春到上阮赏花季”；以“果企展示、果品品鉴、果园拾趣、果然有礼、果园寻宝、吃水果比赛以及中国水果邮票首发式推出个性化金坛水果邮票首发仪式”等系列活动，举办“金坛水果蛮好•水果采摘节”，为上阮现代农业产业园构筑成以旅游休闲为主题的国家农业公园打下坚实基础。下半年，策划组织2016秋冬季主题旅游品牌“秋美食、冬养生”旅游季。依托连续多年打造的长荡湖湖鲜美食节品牌，推出“金秋品金蟹”美食旅游季、金秋道养生文化月、2016中国•长荡湖梦幻水庄灯光秀等系列活动。通过策划“乡村文化展演、乡村乡俗体验、乡村美食品鉴、乡村特色年汇和乡村旅游扫描”等系列乡村游类活动，举办“文化点亮生活”乡村过大年暨金坛乡村旅游嘉年华活动，有效拉动秋冬季旅游市场。同时，积极鼓励景区、乡村旅游区围绕“春赏花、夏采摘、秋美食、冬养生”四季乡村游品牌，结合自身特色，帮助组织好各类节庆活动，实现了“月月有节庆、季季有精彩”四季游金坛旅游氛围，为广大市民、游客呈献金坛春夏秋冬的多姿风貌，使金坛旅游城市形象深入人心。
        三是培育特色养生美食品牌和旅游商品开发，适应市场需求。吃和购是旅游六大要素中的两大重要要素，“金坛道养生”美食品牌和“文创金坛”旅游商品开发成为金坛旅游新亮点。一方面，在去年长荡湖杯乡村美食大赛推出的金坛乡村“十大金牌菜”的基础上，策划了“东方盐湖城杯”茅山美食大赛、茅山金秋道养生文化月、一号农场有机美食嘉年华等活动，积极发动各乡村旅游餐饮单位积极参加2016江苏省乡村美食大赛，金坛“卦缸第一鲜”和“文武羊肉狮子头”在这次大赛中喜获“金牌菜”称号，通过多角度多层次的美食比赛品鉴活动，创新舌尖上的金坛美食，展示金坛乡村美食文化魅力。同时，通过建立实践基地，有效推动金坛养生美食的传承和创新，被《美食》杂志社、中国大运河餐饮联盟专家委员会联合授予的“道养生茶传承研发中心”落户保朴园乡村旅游区，扩大金坛养生美食旅游的影响力。另一方面，加大文创交流推广，加快打造富有特色的“文创金坛”旅游商品。借助全省首家“乐购江苏•城市有礼”旅游商品连锁直营店——江苏旗舰店落户东方盐湖城•道天下景区的契机，有力推动“文创金坛”旅游商品的开发，金坛“金银花、黄秋葵、葛根茶”等旅游商品成功上架旗舰店。坚持“生态、绿色、环保、健康”的开发理念，组织开展了“金坛最受欢迎旅游商品（农副产品类）”评选活动，评选出“罗村坝”山芋粉丝、“苏标”长荡湖金蟹、“健倡”红香芋、“冰蕊”金银花、“宝山”羊糕等五只农副产品成为“最受欢迎的旅游商品”，联合农林、供销部门组织金坛有国家地理标志和全国名特优新农产品、省名牌农产品生产加工企业，创新思路，走“旅游+”商品开发之路，搭建销售联盟，组建农企网站，在北京、上海、南京设立直营店，在淘宝、京东商城、苏宁易购设立网店和微店。结合旅游体验性活动，组织好线下体验店、旗舰店的培育发展。目前，以打造“金秋金坛品金蟹”的蜜汁蟹旅游商品研发已取得成功并上市，11月份被中央电视台“美丽中国乡村行”摄制组作专题报道。金坛旅游文创商品从初期的“有价无市”已逐步走上文创旅游产品的开发阶段，便日益被市场认可。
        四是推动智慧旅游品牌建设，发挥“互联网+”效应。智慧旅游是实现金坛旅游发展的一项基础性和战略性工作，金坛旅游紧紧围绕“产品、线路、主题”三大方面，通过一个涵盖本地区全域旅游的Intrenet网络、一本传播地方文化与旅游融合的《新旅游》杂志、一个新颖出奇的“新旅游”微信微博公众号、一些日新月异的旅游宣传品和一套精彩纷呈“跟我游金坛”电视专题等，努力构筑“五个一平台”，实现资源整合，打造符合金坛特点的全域旅游宣传平台。在产品宣传上，通过策划宣传，倒逼产品在打造过程中不断优化升级，对已成熟的产品，推动做精做优做出亮点。在活动宣传上，借助省、市旅游宣传平台，规划整合游线路的设计与发布，推广“养生金坛”主题游线，得到游客一致好评。
        五是“走出去、引进来”并重，加强媒体宣传。积极组织和发动区内景区、农家乐、旅游饭店等旅游企业走出去营销。先后参加第十七届各地热门景区与上海500家旅行社销售洽谈会、长三角休闲农业与乡村旅游博览会、第二届全国民宿大会、2016中国（国际）休闲发展论坛、第四届旅游业融合与创新论坛暨2016最美中国榜盛典、2016中国国际旅游交易会、长三角自驾游产业论坛等。继续加大与区内外媒体合作力度，强化传统媒体和新媒体的宣传，塑造“仙都金坛养生家园”的良好旅游城市形象。保持并深化与区内媒体的合作，推出“跟我游金坛”电视专题专栏，全方位介绍金坛旅游。深化和长三角旅游全媒体联盟、《华东旅游报》、《常州日报》、《凤凰旅讯》、常州旅游推广中心、江苏电视台十八频道以及同程网、新浪网、携程网等业内权威媒体的友好关系，组织各类“金坛采风行”活动，联络并协助记者采写有分量的报道。积极利用旅游局官方微博、微信平台，推送金坛旅游活动和金坛金牌导游、金坛乡村美食等系列专题，不断丰富微信编辑内容，扩大传播的覆盖面，新媒体成为宣传金坛旅游的重要平台。

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